Nos últimos anos, fiquei incrivelmente frustrado com fontes de dados imprecisas e pouco representativas sobre como o tráfego flui na Web e onde as pesquisas na Web ocorrem. Alguns deles são erros bem intencionados (por exemplo), enquanto outros acredito que têm uma motivação específica. Mas uma fonte que tem sido consistentemente excelente é o Jumpshot, um coletor e provedor de dados anônimos, em nível de fluxo de cliques, de milhões de navegadores de pessoas reais (móveis e computadores).
Com um segmento tão grande dos navegadores da web dos Estados Unidos enviando dados para o Jumpshot, os insights macro não são apenas valiosos, eles são confiáveis. Eu escrevi sobre os dados deles anteriormente no Moz e aqui no meu blog, e criei várias apresentações de slides que examinam esses insights com mais profundidade. Hoje estou animado porque tenho alguns novos pontos de dados para compartilhar:
O Google está ganhando ou perdendo terreno na pesquisa?
Para responder a isso, precisamos ver a parcela de pesquisas ao longo do tempo e, felizmente, o Jumpshot me forneceu dados desde novembro de 2015. Precisamos também ampliar nossas ideias sobre o que “pesquisa” pode significar. Pedi ao Jumpshot dados não apenas sobre os buscadores como Bing, Yahoo!, Google, mas também YouTube, Facebook, Amazon, Pinterest e Twitter.
O gráfico abaixo conta a história (e, sim, isso inclui pesquisa móvel e na Web em navegadores e aplicativos):
Alguns dos meus tópicos:
- Em novembro de 2015, o Bing e o Yahoo combinaram cerca de 7% de todas as pesquisas. Em fevereiro de 2018, esse número caiu para 4,6%.
- YouTube, Pinterest, Amazon e Twitter permaneceram surpreendentemente estáveis, variando menos de meio por cento cada. Isso é particularmente surpreendente com a Amazon, porque continuo lendo todas essas histórias sobre o quanto a pesquisa de produtos está mudando para a plataforma deles. Se isso for verdade, só deve ser proporcional ao acompanhar o crescimento geral da pesquisa na Web como um todo. Talvez isso seja impressionante por si só.
- O Google Images encolheu, mas quase totalmente porque a pesquisa na web do Google levou o tráfego para si (deixando as guias na pesquisa de imagens, incorporando mais resultados de imagem nos SERPs da web, etc)
- O Google Maps, semelhante ao Imagens, só perdeu tecnicamente a parcela, já que a pesquisa na web do Google obtém a maior parte disso (e a mudança para o uso móvel obviamente também influenciou isso)
- As propriedades do Google possuem pouco mais de 90% de todas as pesquisas em 2018, um aumento de aproximadamente 1,5% em relação a 2015.
Se for solicitado que você preveja o futuro, acredito que o domínio do Google continuará, e que não há evidências claras de uma grande mudança a qualquer momento nos próximos dois ou três anos. Por mais que o panorama da pesquisa esteja “sempre mudando”, de uma perspectiva de uso bruto, entramos em uma fase bastante madura do setor.
Onde as Pesquisas Acontecem na Web em 2018?
A visualização “ao longo do tempo” facilita a detecção de tendências, mas é mais difícil separar as diferenças de tamanho e composição das várias propriedades. Assim, também criei um gráfico de pizza clássico para ajudar a ilustrar:
Alguns dos meus tópicos:
- Como o Google Images está enviando uma parte ainda mais significativa do tráfego (devido às suas alterações recentes na “imagem da visualização”), investir em conteúdo visual que pode ser exibido lá (e aparecer na pesquisa na Web) parece um desafio para os produtores de conteúdo.
- A Amazon ultrapassando o Bing na pesquisa é definitivamente interessante, embora pareça mais assim por causa do declínio do Bing em relação à alta da Amazon.
- Facebook, Twitter e Pinterest parecem pequenos em comparação com outros, mas ainda são gigantes em comparação com o resto da web, e mantiveram o crescimento em pesquisas que acompanham o crescimento do próprio Google (o que é bastante impressionante). Para as marcas e certos mercados, aparecer nesses resultados de pesquisa pode gerar muito resultado.
Um ponto muito importante sobre tudo isso – nada aqui sugere que o Bing, o Yahoo ou o Google Images tenham perdido as pesquisas. Todos esses dados são por porcentagem de participação, o que significa que o Bing e o Yahoo podem ter crescido substancialmente nos últimos dois anos e ainda ter em queda em termos de participação no mercado, simplesmente porque o Google e outros cresceram mais rapidamente.
POR FAVOR, não use esses dados para dizer algo impreciso, por exemplo “O crescimento da pesquisa na Amazon é estável nos últimos dois anos”, isto está completamente errado. O número de pesquisas do Google por mês cresceu enormemente, e a Amazon está se mantendo em termos de porcentagem do mercado. Isso é impressionante e é o que esses dados realmente demonstram.
Na próxima semana, eu deveria ter ainda mais dados novos para compartilhar do Jumpshot; Fique ligado!
p.s. Para mais detalhes sobre a metodologia do Jumpshot, confira esta peça do CMS Wire. Um enorme obrigado a Deren Baker, Shaun Rivera e Saniya Jesupaul da Jumpshot por trabalharem comigo para obter esses dados.
p.p.s. Esses dados não incluem respostas por voz, embora incluam pesquisas por voz que resultem em respostas em uma pesquisa em dispositivos móveis (Android) ou em computadores. Os dados para dispositivos móveis são apenas Android (como o Jumpshot ainda não coleta dados em grande escala em iPhones).
Por Rand Fishkin.
Tradução rápida de https://sparktoro.com
