Marketing de Geolocalização: o que é, vantagens e exemplos

Você sabia que o marketing de geolocalização pode ajudar a sua empresa a alcançar os clientes certos, no lugar certo e no momento certo?

A tecnologia de geolocalização tem muitos benefícios, como na publicidade, entregas expressas e até mesmo na segurança.

E, apesar de ser um assunto polêmico em relação à privacidade, muitos países já utilizam a geolocalização em iniciativas como o combate ao coronavírus.

Além disso, os brasileiros são conhecidos por estarem sempre conectados à internet e aos telefones, o que facilita a ativação da geolocalização.

Quando há consentimento para o uso da localização dos usuários, o marketing de geolocalização se torna uma poderosa ferramenta para encontrar pessoas com maior potencial de se tornarem consumidores.

Saiba mais sobre o marketing de geolocalização e como ele pode ajudar a sua empresa a criar um vínculo mais próximo com os clientes.

O que é Marketing de Geolocalização?

O marketing de geolocalização é uma técnica que utiliza a localização geográfica de um indivíduo para entregar conteúdo relevante e personalizado em dispositivos móveis. Ele permite que as empresas alcancem potenciais clientes de maneira mais pessoal e criem um vínculo mais próximo com eles.

A geolocalização é ativada por meio de aplicativos de mapeamento e redes sociais, permitindo que as empresas entreguem anúncios e ofertas personalizadas em tempo real, baseados na localização do usuário.

Além disso, o marketing de geolocalização também pode ser usado para rastrear o comportamento do consumidor e entender melhor os hábitos de compra e locais frequentados pelo público-alvo.

Como funciona o Marketing de Geolocalização?

O marketing de geolocalização funciona através da coleta de dados de localização de um usuário, que são fornecidos por dispositivos móveis como smartphones ou tablets. Esses dados são coletados por meio de aplicativos de mapeamento, redes sociais ou outros serviços que utilizam a localização do usuário.

Uma vez que os dados de localização são coletados, eles são usados para entregar conteúdo relevante e personalizado ao usuário. Por exemplo, se um usuário estiver próximo a uma loja de roupas, a empresa pode enviar um anúncio com uma oferta exclusiva para esse usuário.

Além de entregar anúncios e ofertas personalizados, o marketing de geolocalização também pode ser usado para rastrear o comportamento do consumidor e entender melhor os hábitos de compra e os locais frequentados pelo público-alvo. Isso permite que as empresas criem campanhas de marketing mais eficientes e focadas.

Geotargeting

Geotargeting é uma técnica de marketing que permite que as empresas alcancem potenciais clientes em um nível mais localizado, baseado na sua localização geográfica. Ele é frequentemente usado em conjunto com o marketing de geolocalização, e é uma forma eficiente de direcionar anúncios e ofertas personalizadas para o público-alvo correto.

O geotargeting pode ser usado em várias plataformas, incluindo redes sociais, mecanismos de pesquisa e anúncios em aplicativos móveis. Ele permite que as empresas criem campanhas publicitárias que sejam relevantes para o público-alvo, aumentando assim as chances de conversão.

Além de ajudar as empresas a alcançar potenciais clientes de maneira mais eficiente, o geotargeting também pode ser usado para medir o sucesso de uma campanha publicitária, pois permite rastrear o número de cliques e conversões gerados por região. Isso pode ajudar as empresas a otimizar suas campanhas de marketing e aumentar o retorno sobre o investimento.

Geofencing

Geofencing é uma técnica de marketing que permite que as empresas criem uma “cerca virtual” em torno de uma determinada área geográfica. Quando um usuário entra nessa área, ele recebe uma notificação ou um anúncio relevante em seu dispositivo móvel.

O geofencing é frequentemente usado em conjunto com o marketing de geolocalização e é uma forma eficiente de alcançar potenciais clientes em um nível mais localizado. Ele pode ser usado para entregar anúncios e ofertas personalizadas aos usuários que estão próximos a uma loja ou evento, por exemplo.

O geofencing pode ser usado em várias plataformas, incluindo redes sociais, mecanismos de pesquisa e aplicativos móveis. Ele permite que as empresas criem campanhas publicitárias que sejam relevantes para o público-alvo, aumentando assim as chances de conversão. Além disso, o geofencing também pode ser usado para medir o sucesso de uma campanha publicitária, pois permite rastrear o número de cliques e conversões gerados por região. Isso pode ajudar as empresas a otimizar suas campanhas de marketing e aumentar o retorno sobre o investimento.

Geotagging

O geotagging é uma funcionalidade presente em redes sociais como o Instagram e o Facebook que permite aos usuários marcar a localização de onde um post foi feito. Isso pode ser útil para empresas, pois permite que elas ganhem visibilidade online e sejam encontradas mais facilmente pelos clientes. Além disso, o geotagging também pode ser usado no Google para ajudar as pessoas a descobrir o seu negócio e ver como outros usuários avaliaram a sua experiência no local.

Outra maneira de as empresas obterem divulgação gratuita através do geotagging é através do check-in, que permite que os usuários marquem o local onde estão e compartilhem essa informação nas suas redes sociais. Isso pode ser uma ótima maneira de promover o seu negócio de forma espontânea e sem custo.

Check-in

O check-in é uma funcionalidade de geomarketing que permite aos usuários marcar a localização onde estão e compartilhar essa informação nas suas redes sociais. Isso pode ser uma ótima maneira de promover o seu negócio de forma espontânea e sem custo.

Para incentivar os usuários a fazer check-in no seu estabelecimento, muitas empresas oferecem descontos ou brindes. Por exemplo, oferecer Wi-Fi gratuito a quem fizer check-in pode ser uma ótima maneira de aumentar o engajamento dos usuários e promover o seu negócio.

Vantagens do marketing de geolocalização

Existem várias vantagens em utilizar o marketing de geolocalização:

1. Aumento da visibilidade do negócio: o geotagging e o check-in permitem que as empresas sejam encontradas mais facilmente pelos consumidores, aumentando a visibilidade do seu negócio.
2. Maior engajamento dos clientes: o marketing de geolocalização permite que as empresas criem campanhas específicas para atrair os clientes para o seu estabelecimento, o que pode aumentar o engajamento dos usuários.
3. Melhoramento da experiência do cliente: o marketing de geolocalização permite que as empresas forneçam conteúdo personalizado e relevante para os clientes, o que pode melhorar a sua experiência no estabelecimento.
4. Análise de dados: o marketing de geolocalização permite que as empresas coletem dados sobre os hábitos de compra dos clientes e usem essas informações para melhorar a sua estratégia de marketing.
5. Custo-benefício: o marketing de geolocalização é geralmente mais barato do que outras formas de marketing e pode ser facilmente medido em termos de retorno sobre o investimento.

Exemplos de marketing de geolocalização

Exemplos de como o marketing de geolocalização pode ser aplicado no mundo real incluem:

1. A Outback usou o marketing de geolocalização para mostrar anúncios a potenciais consumidores e viu um aumento de 25% nos pedidos de informações.
2. A Dunkin’ Donuts usou dados de localização para se aproximar de seus consumidores através do geomarketing e teve um crescimento de 72% nos cliques para rotas até a loja.
3. A Starbucks usou a tecnologia de geolocalização para oferecer cupons a clientes que estavam passando por perto de alguma de suas lojas.
4. A L’Oreal combinou o geomarketing com a tecnologia de realidade aumentada para criar uma experiência semelhante ao Pokémon Go, exibindo uma exibição de arte que só poderia ser vista por aqueles que usavam o celular na área.

Ferramentas de Marketing de Geolocalização

xistem várias ferramentas de marketing de geolocalização que as empresas podem usar, incluindo:

1. Google Maps: o Google Maps permite que as empresas adicionem informações sobre o seu negócio, como horários de funcionamento, endereço e número de telefone, além de permitir que os usuários façam check-in e deixem avaliações.
2. Geotargeting em plataformas de publicidade: plataformas de publicidade, como o Google Ads e o Facebook Ads, permitem que as empresas usem o geotargeting para mostrar anúncios específicos para usuários em uma determinada localização.
3. Aplicativos de mensagens: aplicativos de mensagens, como o WhatsApp e o Facebook Messenger, permitem que as empresas enviam mensagens personalizadas para os usuários com base na sua localização.
4. Geocaching: o geocaching é um jogo que envolve encontrar itens escondidos em locais específicos, o que pode ser uma ótima maneira de promover o seu negócio para uma audiência interessada em atividades ao ar livre.
5. Geotagging em redes sociais: redes sociais como o Instagram e o Facebook permitem que os usuários adicionem a localização ao geotagging de suas fotos e vídeos, o que pode ser útil para promover o seu negócio se as fotos forem publicadas em redes sociais.

Por que as empresas devem contar com uma agência digital para marketing de geolocalização?

As empresas devem contar com uma agência digital para marketing de geolocalização por vários motivos, incluindo:

1. Experiência: uma agência digital tem experiência em trabalhar com várias empresas e pode ajudar a sua empresa a criar uma estratégia de marketing de geolocalização eficaz.
2. Conhecimento de mercado: uma agência digital tem conhecimento do mercado e pode ajudar a sua empresa a entender qual é a melhor maneira de se aproximar dos seus clientes através do marketing de geolocalização.
3. Economia de tempo: contratar uma agência digital para gerenciar o seu marketing de geolocalização pode economizar tempo e permitir que a sua equipe se concentre em outras áreas do negócio.
4. Resultados mensuráveis: uma agência digital pode ajudar a sua empresa a medir os resultados da sua campanha de marketing de geolocalização, o que pode ajudar a ajustar a estratégia para obter melhores resultados.
5. Maior flexibilidade: uma agência digital pode ser mais flexível e adaptar a sua estratégia de marketing de geolocalização de acordo com as necessidades da sua empresa, enquanto que uma equipe interna pode ter menos recursos para fazer essas alterações.